根据《纽约邮报》的报道，TikTok上的"无胸罩"（No Bra）标签已经被使用了超过6.69亿次，甚至还催生了一个名为"#nobrachallenge"的话题挑战。 许多年轻女性追随这一趋势，分享她们选择不再束缚自己，摒弃胸罩的自由观念。 目前，随着"No bra"趋势的迅速升温，越来越多的国际媒体开始关注这一流行现象，并纷纷进行相关报道。 一些媒体甚至认为，这股趋势并非短暂现象，而可能会发展成为第三次 #freethenipple（解放乳头）浪潮的直接回应。 因此，对于那些从事相关品类的商家而言，不妨持续关注"No bra"趋势的后续发展。 利用TikTok等平台，展开一些布局和测试，有可能会为他们开辟出全新的市场机会。
用户对这类带货视频的接受度更高，因此视频的转化往往会有意想不到的效果。 TikTok近日出現「解放雙峰」的最新潮流，許多女性不穿內衣，僅穿著一件單薄低胸上衣，在鏡頭前開心跳舞，大方地讓雙峰搖晃抖動，已經吸引越來越多女網友跟風拍片。 她們指出，女性總是因為胸部而被投以性慾眼光，如今決定反其道而行，驕傲展現自己的身體，希望藉此呼籲停止物化女性。 值得特别一提的是，这款塑身连体衣目前在亚马逊上也备受瞩目，荣登"女士塑身连体衣品类"榜单榜首，拥有令人瞩目的19660条用户评价。 在该款塑身连体衣的产品简介中，最引人注目的特点是其不需要搭配胸罩，它配备了可调节肩带，可根据个人喜好进行定制，适用于各种罩杯尺寸的人穿着。 事实上，在TikTok上搜索关键词"Nipple Cover"，可以发现许多粘性胸贴产品早已在平台上走红，受到了广泛关注，成为了今年夏季热门的抢手货之一。
在美国，选择不穿内衣的女性的人群也与日俱增，特别是在炎热的夏季，对于女性而言，厚重又满是束缚的传统的钢圈胸衣成为了夏天闷热的源头。 不只是胸贴，运动内衣、塑身连体衣等可以实现内置胸部支撑的服饰也开始在TikTok受到更多女性消费者追捧。 法新社报道称，疫情封锁期间，放弃胸罩的女性人数增加了3倍，25岁以下的年轻女性中则增加了十五倍，其中有32%的人表示，她们决定不带胸罩的部分原因是"反对女性乳房的性感化"。 这一趋势所带来的不仅仅是时尚潮流的变革，更是消费者对于自由、舒适和个性的追求。 因此，敏锐抓住这一趋势并做出切实的商业反应，将有助于品牌在未来市场竞争中占据有利地位。
它原本是一个医学术语，比较文雅，所以就被那些教养高的上流人士拿来替代单词breast，变成了对女性胸部的委婉称呼。 深知网红效应重要的Cakes Body还通过发起Hype Girl Program活动，链接了大量粉丝体量较小的KOC，这样可以大面积的铺量增加品牌的曝光率和真实反馈案例，同时提升了销售额。 网红的类型主要集中在美妆个护、女士服装等流行分类，她们Cakes Body的隐形胸贴带货的视频内容主要以口播讲解、产品展示以及演示操作的形式出现。 为了让用户更方便地了解Cakes Body，在其品牌账号主页上还设置了官网的跳转链接。 这样的链接不仅增强了用户的粘性，还为用户提供了另一个了解品牌的途径，加深了用户对品牌的信任。 同时Cakes Body也做到了尊重每一位女性，Cakes Body推出三种肤色的颜色，并且还推出了多种尺码规格，做到了满足不同肤色不同尺寸的女性需求，使女性消费者感受到被重视的态度。
在口语中，美国人常用boob一词来表示女性胸部，常采用复数形式boobs。 Boob的前身是bubby和booby，最终可能来自拉丁语，本意是"小姑娘"。 在建联网红的同时，Cakes Body的联合创始人Taylor也参与进行了品牌带货，最大化展示产品的独特卖点。 Cakes Body正是瞄准了这样的机遇，早早的就在社交媒体进行布局，在起步阶段Cakes Body的创始人姐妹Casey和Taylor就对其TikTok品牌账号进行了日更，每天都有发帖。 从2023年7月份开始，"No bra"一词在美国的热度开始上涨，随后开始波动上升，在美国，选择不穿内衣的女性的人群也在与日俱增，特别是在炎热的夏季。 随着TikTok各大网红和现实中的明星参与创作，越来越多的用户也紧随参与，话题的热度一直居高不下。
今年，一款女性塑身衣由TikTok博主@laurenwolfe推波助澜，迅速风靡整个平台。 截至目前，这条TikTok视频已经累积超过1100万次浏览，同时获得了140万个点赞。 某位用户在偶然间点击了一个播放量超过百万的博主视频，惊讶地发现这位博主在自己的独立网站上售卖这款胸贴，每件售价高达26.5美元。 令人惊叹的是，在近两个月内，这款产品已经收到了超过3万条的留言和评论。 在2023年8月，一股名为"无束缚"的浪潮席卷了TikTok平台，越来越多的Z世代女性社交媒体博主以及一些知名人士纷纷加入，高声倡导"释放胸部"的女权运动蓬勃兴起。 伴随着No bra的网络热潮与女性用户的需求，有一个内衣品牌靠着TikTok成为黑马，几个月时间卖出十几万件，在TikTok掀起一股热潮，它就是来自美国洛杉矶的内衣品牌Cakes Body。
胸贴（Nipple Covers）这个名词在夏季亚马逊搜索量也大量提升。 在评论里，消费者的好评主要集中在"比文胸更有支撑力""不会上下移动""不会聚拢""足够透气""容易搭配衣服"等方面，其中有不少人都是从TikTok上慕名而来的。 这款塑身连体衣也成功从TikTok"突围"，火到了亚马逊平台，荣登"女士塑身连体衣品类"#1 DOWNLOAD WINDOWS 11 CRACKED Best Seller，评价数量达到20239条，还能获得4.1分的高分。 不穿戴胸罩并不意味着软色情，一位TikTok博主专门为大家介绍了"如何首次在公共场合不穿胸罩"，包括穿紧身的衣服来减少抖动和弹跳、穿深色的衣服来减少胸部的存在感、以及不要与路过的人目光接触。 影片中，女孩們起初非常靠近鏡頭，還刻意遮住乳溝，接著後退幾步、讓全身入鏡後，便開始隨音樂律動。